Factors Affecting Attitude towards Brand Extension
نویسندگان
چکیده
İşletmeler pazara yeni bir ürün sürmek istediklerinde bazen prestijli mevcut markalarının adını sürülen ürüne veya grubuna vermektedirler. Bu durum marka genişleme stratejisi olarak isimlendirilmektedir. Yeni yaratmak işletme açısından çok maliyetli olacağından işletmeler tanınmış ismini ürünlere vererek, hem yaratma maliyetinden kurtulmakta de markanın olumlu çağrışımlarından faydalanmaktadır. Marka işletmelere pek fayda sağlamasının yanı sıra zarar da vermektedir. yayma stratejisinin avantajlarının dezavantajları bulunmaktadır. Dolayısıyla uygulanabilmesi için uygun koşulların bulunması gerekmektedir. çalışma tüketicilerin genişlemesine yönelik tutumlarını etkileyen faktörleri belirlemeyi amaçlamaktadır. amaçla tüketicilerine anket uygulanmıştır. Tüketicilerin tutumunu belirlemek Wu ve Wang (2011) tarafından geliştirilen tutumu ölçeğinin bilişsel boyutu kullanılmıştır. etkilediği düşünülen faktörlerden algılanan uyumu ölçmek Bhat Reddy (2001) ölçek, güvenilirliğini Erdem Swart (1998) tüketici yenilikçiliğini Manning vd. (1995) ölçek Araştırma sonucunda elde edilen veriler AMOS programında analiz edilerek ulaşılan sonuçlar yorumlanmıştır. şunlardır; yenilikçiliği uyum güvenilirliği üzerinde pozitif etkiye sahiptir; tutum sahiptir.
منابع مشابه
effects of brand equity on evaluating consumers’ attitude towards brand extension of iranian tire product
brand extension has become a famous strategy for many companies since many years ago. its success depends on acceptance and evaluation of consumers about brand extension. in this study, according to the crucial role of the brand, we analyze the role of brand equity on evaluating consumers’ attitude towards brand extension of barez tire in the city of kerman. the population in this study is the ...
متن کاملFactors Affecting Cosumers' Attitude towards Online Reservation: an Empirical Analysis
With the rapid penetration of Internet in India and the increasing usage of the Internet for commercial purposes makes it imperative to understand and identify the factors which affects the attitude of consumers towards the adoption of Internet as an alternate channel for online reservations in case of Indian online travel industry. In this study we have identified perceived usefulness and play...
متن کاملRetail brand extensions: Unpacking the link between brand extension attitude and change in parent brand equity
The brand extension literature outlines a pivotal role of consumers’ brand extension attitudes in explaining change in parent brand equity. However, there remains little understanding of how such feedback effects actually materialize on parent brand equity. The present study proposes and examines change in relationship equity as a mediator of the effect of brand extension attitude on change in ...
متن کاملFactors Affecting Attitude of Iranian Pistachio Farmers toward Privatizing Extension Activities: Case of Kerman Province
Agricultural extension, as an informal educational system, is one of agricultural development tools that lean on human capitals. Inefficiency of public bureaucracy on the one hand, and managerial problems on the other hand, as well as neglecting real needs of beneficiaries in planning, have determined responsible to transfer administrative tasks to the private sector and reduce government''s te...
متن کاملexamining social factors affecting pregnant women’s attitude towards induced abortion
induced abortion is one of the problems to which some women resort for different reasons including family planning, to hide their illegal relations, avoid unwanted pregnancy, rape, etc. physical and psychological aftermaths of abortion on women who experience it as well as cultural and social conditions of abortion show the importance of paying attention to the problem. this research aims to st...
متن کاملذخیره در منابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ژورنال
عنوان ژورنال: The journal of international scientific researches
سال: 2022
ISSN: ['2458-8725']
DOI: https://doi.org/10.23834/isrjournal.1163521